Στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 1970, η Puma πραγματοποίησε μια από τις πιο έξυπνες κινήσεις μάρκετινγκ στην ιστορία του ποδοσφαίρου.
Προφανώς το Παγκόσμιο Κύπελλο ήταν μια μεγάλη ευκαιρία για τις εταιρίες να διαφημίσουν τα προϊόντα τους και η Puma το εκμεταλλεύτηκε.
Ο μεγαλύτερος σούπερ σταρ εκείνης της εποχής, ο Πελέ, φορούσε ένα ζευγάρι Puma και η εταιρία έψαχνε τρόπους να μεγιστοποιήσει την προβολή της. Σκέφτηκε λοιπόν να ζητήσει κάτι έξτρα από τον Βραζιλιάνο και αυτό που ακολούθησε ήταν μια κίνηση - ματ.
Το αθλητικό brand ήθελε από τον Πελέ να δέσει τα κορδόνια του λίγο πριν την έναρξη μιας αναμέτρησης, όταν όλες οι κάμερες ήταν πάνω του και για να τον πείσει έβγαλε από τα ταμεία της περίπου 120.000 δολάρια.
Ο Πελέ δέχθηκε, έδεσε τα κορδόνια του λίγο πριν την έναρξη, η κάμερες τον έδειξαν και η Puma εκτόξευσε τις πωλήσεις της κατά 300%!
